新邻居 | 王牌网综背后的内容生产逻辑
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《创造101》掀起的“星秀Pick”旋风刚在7月结束，就又迎来了《明日之子》的新一轮“星战”。而网综这一内容形式也继《中国有嘻哈》（第1季）后再次聚焦大量话题热度。从2015年初露端倪至今短短3年时间，网综市场已成为众多内容制作方、平台方、资方的兵家必争之地。
根据国家广电总局监管中心数据显示，网综在2016年呈爆发性发展后，在2017年仍处于成长的快车道——网综节目数量从2016年的129档飙升至2017年的197档，同比增长53%；节目总时长也比2016年同比增长28%。相对应的，网综播放量从2016年的251亿次增加至2017年的552亿次，同比增长120%。
值得关注的是，在2017年网综的影响力得到进一步提升的同时，播放量前10的网综节目占到总播放量的42%，“头部效应”凸显。那么，对于处在供应链顶端的内容生产者而言，如何在品牌、流量的“KPI”下，挖掘并创造头部内容、优质IP呢？入驻文心华策国际影视交流中心，有着多档王牌网综制作经验的北文传媒有话说。
企业档案
北文传媒是一家集影视节目制作、艺人经纪、广告营销、宣传推广、IP研发、项目投资于一体的综合性文化娱乐传媒公司。作为电视圈里异军突起的新生力量，北文传媒拥有从事电视行业近20年的一流制作团队，并打造了《偶滴歌神啊》、《高能少年团》、《加油美少女》、《百变吧星居》、《跨界歌王》、《娜就这么说》等一系列口碑王牌网络综艺节目。
核心问题：还是看讲故事的能力
《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等网综相继将传统意义上“小众”的内容带进了大众视野，同时获得了对相应领域感兴趣的粉丝，而互联网的传播环境又不可避免地助推了网综“圈层文化”趋势的形成。面对年轻化的观看群体，北文传媒认为内容最终会趋向深度的垂直细分领域，而不是单纯意义上的大众流行内容；毕竟随着用户的年龄增长，他们的休闲时间会变少，选择成本会相应增加，而真正能吸引他们的是有趣且有一定深度的内容。
▲ 2016年制作、投资网综节目
▲ 2017年制作、投资网综
拥有一支优秀的制作团队显然是北文传媒主打原创内容差异化和精细化的坚实后盾，这也就是为什么在“大体量、大制作、大明星”成为流量网综标配的环境里，北文传媒仍然认为一档真人秀要打造好口碑，单靠抢眼的阵容是远远不够的。“一档优质的节目要有两个‘担当’”，北文传媒总裁宿潇潇说，“一是节目输出的社会理念和价值；二是要有与节目理念相契合的内容 。节目有了坚实的内核后，明星嘉宾只是起到锦上添花，稳定收视率或点击量的作用，最主要的价值还是在对节目价值观和理念的诠释上。”
IP纵深价值：网综N代开发时代来了
从视频网站最初购买版权二次播放到成立内部的IP研发和内容制作团队，不仅再次印证内容为王的话语权等级区分，同时也预示着IP全产业链运作时代的到来。敏锐地看到IP产业链的巨大价值，北文传媒基于其原创能力优势，从内容原生价值、粉丝价值到营销推广渠道全链布局，致力成为深耕节目研发制作、艺人经纪、投资合作，兼备强大宣发实力、广泛客户资源的娱乐文化行业内容供应商。
“对IP的挖掘和评估一般会从IP的生命成长力、延展性、表现形式、元素故事发掘和价值观念体现等方面采集数据进行考量。”宿潇潇总和我们说道。她谈到目前国内IP产业的规模化和工业化还不够健全、完善，需要投入更多精力在“主线意识”培养和每个环节的细化上。而北文传媒也在通过不同垂直领域IP的打造、运营，小到早期宣传的创意发展环节、大到后期的跨媒体互动形式设计，不断地积累和修正IP长期发展和运营的理念，更好地把握作品价值观的发展走向。
有了优质原生的内容种子，如何吸引一定流量的粉丝是一道关卡，而明星无可厚非是解锁流量的一把钥匙。拥有丰富的艺人资源及艺统经验，北文传媒与浙江星河（原拾捌文化）、北京鑫宝源、嘉行天下等多家顶级艺人经济公司保持战略合作关系，有陆毅、陈道明、江一燕、姚笛、孙红雷、王子文、任重、杨洋、刘诗诗等。
有了精良的内容制作和广泛的粉丝基础，IP价值最终还需高度匹配的营销方案才得以最大化释放。在发行渠道上，北文传媒不仅与四大一线卫视建立长期战略合作伙伴关系，还与六大视频网站深度合作，打通网台双渠道内容输出平台。当被问及传统卫视和年轻人群的搭配时，北文传媒解释说：在传统媒体和新媒体广告博弈中，仍然有很多广告主因相对可控、透明的投入更青睐传统渠道。
而广告主所代表的的品牌方，既是网综营收的重要来源，也是IP衍生价值的有力助推者。有着多部王牌综艺制作及传播经验的北文传媒，在与诸多广告代理公司、节目宣传推广公司合作中发现，品牌不仅关注节目的整体调性、制作团队、内容与产品场景的衔接度、平台用户渗透率等“技术”因素，更看重内容诠释和传递的“价值观”，因为这将直接影响用户对品牌形象认识，而这恰恰是最强大也最润物无声的传播手段。
▲ 北文传媒制作网综节目品牌合作情况
在北文传媒看来，偶像全产业链开发、顶级头部新综艺的研发、优质网综N代的开发将是未来几年平台角逐内容领域的关键。而IP走的越远就越需要内容内核的初始积淀，已经入驻文心华策国际交流中心的综艺部将会重点继续锻造北文传媒的原创内容能力，毕竟收获巨大流量和话语权的同时，也要肩负更多对内容和观众的义务和责任。
文心华策国际影视交流中心
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